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高扬农业品牌化战略的时代风帆
  • 发布时间:2020-01-14
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  • 放眼中国大地,洛川苹果、武昌大米、西湖龙井、赣南脐橙.从西部边境到东南沿海,从黄土高原到美丽的长江以南,无数品牌的优质农产品犹如珍珠,传播着中国农业文明的永恒魅力。

    党的十八大以来,中央政府高度重视品牌在现代农业转型中的战略意义,将品牌建设提升到国家战略高度。习近平总书记指出,“品牌保证人们对产品质量的信心”,并“促进中国制造业向中国创造的转变,中国速度向中国质量的转变,以及中国产品向中国品牌的转变”

    为了加快农业品牌的建立,提高农业质量、效率和竞争力,促进农业供给方面的结构改革,不久将召开全国农业品牌建立和推广会议。这次会议是贯彻党中央、国务院品牌建设精神的重要举措。它不仅是全国各地推广农业品牌建设的系统总结,也是将农业品牌提升到一个新水平的深入动员。这必将进一步明确中国农业品牌的发展方向、工作重点和现实路径。

    品牌建立共识,品牌引领希望。从创业初期到现在动力十足,再到未来前景无限,一幅品牌创造的壮丽画卷正在中国大陆缓缓展开……“船在航行,品牌在航行。目前,中国农业正在供给方面进行结构改革。面对消费结构的不断升级和日益激烈的国际竞争,中国农业迫切需要质量提升和效率提升、转型升级。这也是实施现代农业品牌战略的恰当时机。中国农业进入了一个新的发展阶段。自2004年以来,中国粮食产量逐年增加,实现了“12年持续增长”。在取得辉煌成就的同时,出现了新的矛盾结构性矛盾,突出表现为阶段性供过于求和供给不足并存。矛盾的主要方面是在供应方面。

    面对新形势,中国农业这艘大船迎来了换舵扬帆的使命。中国农业正从强调规模和数量的“粮食农业”发展阶段向更加依赖质量和效率的“品牌农业”发展阶段迈进。然而,当船摇摆尾巴激起巨浪时,它在哪里汲取最深的水,需要在哪里集中精力?

    大纲,一个大纲和一万个项目。如果说中国农业是一个多产业链、多因素耦合的系统工程,那么品牌就是贯穿始终的主线,从消费端推动生产端。品牌是农业现代化的核心标志。在现代农业转型升级的战斗中,品牌起到了统帅的作用。

    如果我们在历史与现实、国内与国际的双重坐标系中仔细考虑中国农业,实施现代农业品牌战略的意义是不言而喻的。

    农业品牌战略的实施是促进农业现代化的内在要求。

    目前,中国正在加快工业化、信息化、城市化和农业现代化同步发展的步伐。相对而言,农业现代化仍然是“四个现代化”同步的短板和制约因素。品牌农业是现代农业水平的衡量标准和核心标志,是引领中国农业跨越式发展的重要动能。可以说,实施农业品牌战略是中国推进“四个现代化”同步发展、推进农业现代化转型升级的内在要求。

    农业品牌战略的实施是促进农业供应方面结构改革的重要组成部分。

    你减少的越多,你得到的就越少

    纵观全球农业,尽管中国是一个农业大国,但它并不是一个农业强国。许多农产品在世界上排名第一,但它缺乏许多在国际市场上着名的名牌。农业品牌建设的滞后已经成为影响中国农业提升国际竞争力的短板。在这种情况下,实施农业品牌战略就是继续书写中国的农业历史,让更多的中国农产品走向海外。这是中国农业超越曲线的唯一选择和现实路径。

    在农业供给方面结构改革的现实取向下,中国农业已经突破了数量和广度发展的瓶颈,正在走向质量和效率的新渠道。中国农业船舶迫切需要扬起品牌农业的风帆。

    共同建设并取得初步成果。农业品牌建设是大势所趋。在中央政府的高度重视和主管部门的精心努力下,农业品牌建设的一些基础工作得到了进一步巩固,一些有价值的经验需要总结。

    "中国正在经历历史上最短时间内最大规模的品牌建设活动。"美国学者大卫奥吉尔维曾经做出过这样的判断。

    近年来,在中国,农业品牌建设就像一颗星星之火,正在逐渐燎原。丰富多彩的农业品牌案例已经在全国各地出现。许多宝贵的经验需要及时总结和推广。

    在陕西,洛川苹果品牌创造传递了一个精彩的答案:2016年洛川苹果品牌评估价值达到65.9亿元,在中国农产品苹果品牌价值排行榜上排名第一。洛川已形成生产基地、加工企业、营销组织、流通市场和出口渠道的产业结构。

    在吉林,除了传统的人参、鹿茸、貂皮三宝之外,新的品牌名片如玉米的“金名片”、大米的“白金名片”和杂粮豆类的“彩色金名片”正在建立之中。在吉林大米品牌崛起的时候,杂粮豆正积极适应消费需求,在供给方面结构改革的背景下“突破”。

    在福建,“新南岭”蘑菇品牌的建立为农业扶贫开辟了一个新世界。古田县平湖镇南岭村地处偏远地区,蘑菇登上了发展农业品牌的快车。该产品获得了全额溢价。村民张蓝光满心欢喜:“有了这个品牌,200克茶菌可以在超市卖到33元,而33元只能卖到500克。”

    农业品牌建设取得的成就,是由于党和政府高度重视品牌建设,政策环境不断优化。

    在调查河北张家口乳品企业时,习近平总书记强调品牌影响力需要积累。在打造品牌的过程中,应该设定高标准,每一步都要脚踏实地、脚踏实地、一丝不苟。最后,应该允许市场和群众发言。

    国务院发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》要求包括增加品种、提高质量、创造品牌、提高供应体系的质量和效率、满足居民消费升级需求、扩大国内消费需求、引导国外消费回归、促进总供求结构更好地适应总需求和需求结构的发展变化。这为新时期推进农业品牌工作指明了方向。今年的政府工作报告和中央一号文件强调品牌创造、引进现代因素、提升传统名优产品是推动供给侧结构改革、更好满足消费升级需求的重要方面。

    加强农业品牌建设,农业部有着巨大的责任和光荣的使命。近几年来,农业部在推进农业品牌战略实施过程中进行了许多有价值的探索

    建立宣传推广平台,促进农产品流通和营销。各级农业部门通过举办丰富多彩的农业展览会、产销会、农产品推介会,提高了农业品牌的知名度和美誉度。近两年来,农业部先后从200家合作社中挑选了200个农产品品牌,举办了大米、苹果、水产品等一系列品牌活动。特别是2016年第十四届中国国际农产品交易会创造了一个独特的“省级部长推广品牌农产品特别活动”。20名省级部长走上舞台,宣传地方特色农产品,并举行了独特的营销盛典。

    努力保护和净化农产品品牌市场环境。农业部会同其他有关部门,将继续加强市场执法。继续开展农业投入品专项打假活动,加大农业投入品监管力度,努力从源头上消除隐患。加强常规监测和专项整治,2016年主要农产品常规监测总体合格率为97.5%。加强资源和环境保护,加强对水源和土壤的保护和支持,逐步使生态美成为品牌的“卖点”。

    在我国互联网现代农业快速发展的背景下,农业部以发展农业电子商务为出发点,推进农业品牌建设,取得了“四两拨千斤”的效果。农业部持续发布《推进农业电子商务发展行动计划》等文件,加强政策引导和示范试点项目,在第十四届农贸博览会上召开信息化峰会论坛农业电子商务分会议,积极引导品牌与电子商务的融合,推动电子商务发展过程中品牌意识和营销意识的增强,使品牌建设赶上“互联网”快车。

    一系列措施稳步实施。中国农业品牌基础工作得到巩固,发展趋势良好。

    中国农业品牌增长持续加速。截至2016年底,全国“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志)总数接近108,000个,农产品注册商标超过240万个。中国农业品牌的国际竞争力持续增强。据世贸组织统计,中国农产品出口贸易规模不断扩大,2006年达到314亿美元,2016年达到729.9亿美元,十年增长132.45%。

    高楼拔地而起,卧龙卧虎无处不在,山无处不在。农业品牌建设是一项系统工程,需要中央政府、地方政府、市场主体、市场主体和消费者的共同参与,才能把农业品牌建设推向一个新的高度。

    展望未来,做一个全面的布局。在我国品牌建设取得成效的同时,也存在一些亟待解决的问题。如何确定前进方向,为发展奠定坚实基础,探索现实战略,拓宽国际格局,是中国农业品牌创造更加辉煌未来的关键。从成立到发展壮大,中国品牌农业取得了诸多成就。然而,总的来说,中国农业的产品仍然较多,品牌较少,普通品牌较多,知名品牌较少,尤其是国际知名品牌较少。

    广阔无垠,航行但忠诚。品牌建设需要穿过雄伟险峻的关口,才能迎来一个容光焕发、宽敞的地方。全国推进农业品牌建设大会的召开正是为了关注农业品牌建设,进行深入讨论,关注未来布局。

    从全局出发,加强顶层设计,为农业品牌化铺平道路。

    不寻求全局的人找不到领域。执事必须哈哈

    目前,中国初步探索了以区域公共品牌、企业品牌和产品品牌为主体的品牌建设路径。其中,地理标志农产品对农业资源的生产环境、历史文化、资源禀赋等进行了深入挖掘。是中国农业特色资源比较优势的集中体现,也是中国区域公共品牌建设的重要载体。完善地标体系,创新管理方法,实现动态监管,建立准入许可机制,严格控制地标产品的审批和使用,让消费者形成“地标产品是高品质特色产品的同义词”的认知。

    加强科技支持,培育文化基因,拓展国际农业品牌模式。

    今天的世界是一个开放的世界。作为市场经济的产物,品牌发展与世界经济息息相关。只有充分参与国际竞争,我们才能在挑战与机遇并存的情况下取得巨大发展。国际农业品牌的竞争实际上是“前沿”和“特色”的竞争。“前沿”主要由科技创新支撑,“特色”主要由民族文化承载。如果科技创新赋予农业品牌攀登新台阶、克服新瓶颈的深层动力,那么民族历史文化就为农业品牌积累了无与伦比的精神财富。

    一个国家和民族的个性不仅是因为它独特的山脉和地理,也是因为它独特的历史遗产和文化特征。品牌农产品是地理产品与历史文化的双重结合。他们早已超越了产品的概念,成为国家经济发展的风向标和国家形象的代言人。我们有理由相信,在现代农业品牌战略时代的风帆指引下,中国的现代农业发展必将迎来一个辉煌的篇章,“直到退潮的堤岸变宽,无风吹动我孤独的风帆”

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