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首波“天猫全明星计划”,这次联手鹿晗一起“有养生活”!
  • 发布时间:2020-01-13
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  • 今年4月,天猫全新推出了“天猫理想生活全明星计划”。通过21天生命能量计划(Vital Energy Plan),明星们的真实日常生活将会一个接一个地向用户和粉丝们展示。这不仅带动了Tmall平台上各种商品的销量,也为Tmall赢得了更多年轻人的青睐,为有效开启“品牌”与“明星”之间的深度合作和双赢合作提供了新的窗口。

    三个月后,天猫发动了“全明星计划”的第一次进攻。这一次,天猫的全明星项目将海飞丝绸和佳洁士两大品牌结合在一起,并与他们的品牌代言人鹿晗携手,带来了“天猫理想生活”“鹿晗关爱的理想生活”的升级版。

    第一个“天猫全明星计划”

    它能延续什么品质?

    四月的“21天活力计划”为“全明星计划”奠定了良好的基础。那么第一个“全明星计划”继续具有什么样的好品质呢?为了理解这个问题,我们必须首先搞清楚什么是“天猫全明星计划”。

    “天猫全明星计划”作为天猫的新营销知识产权,简而言之,就是由明星的真实人物演绎“理想生活”,同时通过内容营销和现场营销来提升销量,打造高点击率粉丝。这是它的精髓和亮点,也充分体现在与鹿晗的合作中。

    在恒星的选择上,一致的新一代和正能量一直在延续。

    作为中国年轻一代的榜样,鹿晗在个人形象、社会评价、影响力和吸引力方面表现得非常积极和出色。Tmall选择与它握手,这被称为最后的“强大组合”,对双方都有很大好处。

    视频的形式,都采用垂直屏幕的第一视角

    垂直屏幕视频是与年轻人交流的最流行趋势。一方面,由于手机屏幕的适应性,可以获得更好的观看体验;另一方面,垂直屏幕也允许用户感受到比水平屏幕更“详细”的信息。甚至更私人的细节也包括在内,比如洗澡、吹头发和与猫互动,让粉丝们“更接近鹿晗拥有一个家庭的理想生活”。

    从“21天生命能量计划”到“有支持的理想生活”。

    区别和创新是什么?

    作为天猫的第一个“全明星计划”,它不仅很好地接受了四月运动的特点和优势,而且在原有的基础上进行了极大的改进和创新。

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    内容,从“活力生活”到“有支撑的生活”

    之前的主要焦点是“活力生活”,更多的是展示明星的个人生活,和他跳舞,读书,拉猫,按时吃早餐,做平板支撑等。这一次,天猫在个人生活的基础上有了一些进步,从简单的“活力生活”到有规律的“滋养生活”。

    Tmall为鹿晗创作了四部短片,向我们展示了鹿晗在“睡前琐事”、“足球搭档”、“头发之王”和“夜宵”等不同条件下的“小心翼翼的生活”。睡觉前玩魔方,和你的猫踢足球,随时用海飞丝做秀,用佳洁士牙膏保持口腔清洁等。这些都是“有生命可支撑”的具体表现。我们也借此机会呼吁大家养成良好的生活习惯,关注个人健康!

    开始=10

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    时间,从“21天”到“5天”的时间跨度很长

    四月竞选。这次,天猫把时间从7月17日缩短到了5天,到了21日。不到一周,天猫、海飞丝绸和佳洁士获得了巨大的品牌曝光率。

    事实上,减少时间的好处不止于此。它可以进一步集中用户和粉丝的注意力,不会受到长期战斗的影响。在这5天里,鹿晗将通过日常“滋养生活”与用户建立情感联系。在最后一天,政府甚至发布了一个琐事视频,让每个人都和鹿晗一起发起一场募捐运动,通过这个小鸡蛋获得更多的心理安慰。

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    从品牌名称

    中的“卓越天猫”到“卓越商户”,看着4月份的“天猫全明星计划”,参与商户的数量令人眼花缭乱。我们可以得出结论,Tmall是Tmall周围的品牌营销活动。

    然而,这次不同了。它以天猫为主要品牌,共同关注佳洁士和海飞丝。作为两大品牌的代言人,鹿晗在“有支撑的理想生活”的理念下,将天猫与佳洁士和海飞丝联系在一起。由此不难看出,这波浪潮的主要人物实际上变成了波峰和海飞,而不是天猫本身。

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    为互动增加了新的“喵星价值”。

    这次也增加了一个新的“喵星价值”概念。当您观看视频时,右下角会出现一个站成圆圈的鹿晗图像。只需点击开始你的个人“加薪”活动。同时,看完视频后,你也会得到相应的喵星人奖励。喵星人的价值也被广泛使用,不仅用来交换门票、周边产品、海飞丝绸和佳洁士产品,还用来交换大红包。

    此外,天猫还增加了一张“理想生活卡”(ideal life card)来收集5张门票以获得音乐会门票,甚至还有机会获得数百万红包,大大增加了用户和粉丝的参与度。

    “天猫全明星计划”

    为天猫与品牌以及品牌代言人之间的关系提供了新的范式。

    从4月到7月,从“21天生命能量计划”到“关爱的理想生活”.作为“天猫全明星计划”的第一波浪潮,它对天猫与品牌及其代言人的关系进行了新的尝试和拓展。

    对于天猫来说,它很好地深化了“天猫理想生活”的概念,逐步建立了一个全新的营销知识产权,称为“天猫全明星计划”,不断实现扶持品牌和商家的平台愿景。对于品牌而言,海飞丝和佳洁士也利用这一活动实现销量和口碑的双重提升。海飞丝洗发水销量同比增长近600%,爆炸性洗发水产品销量超过百万。鹿晗发布的竞选微博也达到111万次,受到30万次表扬。此外,有效树立了海飞丝绸和佳洁士的高品质品牌形象,可谓一举两得!

    期待“天猫全明星计划”的下一步,我相信会有新的、令人耳目一新的创新!

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